北京時間5月10日早間消息，蘋果計劃要重新定義有線電視，他們很可能采取和競爭對手亞馬遜相似的戰略。

據消息人士透露，蘋果將允許用戶通過TV應用直接購買多個視頻應用的訂閱服務，而無需讓在通過App Store下載的各個應用中進行單獨訂閱。

這一決定將會簡化用戶在Apple TV、iPhone和iPad上訂閱視頻服務的過程，讓Apple TV成為人們尋找、觀看和購買視頻內容的中心。此舉還可以幫助蘋果進一步發展其服務性業務，截止到2021年，該業務有可能會為蘋果帶來500億美元的年營收。

目前，TV應用從其他內容提供商那里進行內容聚合，允許人們使用它從很多應用和頻道那里獲取內容，例如ABC、NBA League Pass和HBO等，讓用戶無需在各個視頻應用中進行切換。但是如果用戶需要購買會員訂閱或是購買單個劇集的時候，設備還是會跳轉到其他的應用中。在做出本次改變之后，用戶將可以直接在TV應用中進行購買，省去了應用跳轉環節。

這位拒絕透露人份的消息認識表示，蘋果計劃在明年正式推出這個功能。隨著iPhone銷售增長率的放緩，蘋果現在希望通過Apple Music和iCloud存儲空間等服務性業務來提振他們的財政表現。上個季度，蘋果公司的服務銷售上升了31%，達到了92億美元。

蘋果方面拒絕就此消息發表評論。

蘋果對TV應用的定位與亞馬遜對Channels的定位非常類似，Channels服務允許用戶在亞馬遜Prime Video中添加HBO、Starz和Showtime的訂閱。支付了Prime年費的用戶也可以獲得視頻和音樂流媒體服務，他們還可以通過支付額外費用的方式獲得更多的內容。HBO、Starz和其它內容提供商都非常喜歡亞馬遜的這個項目，因為亞馬遜擁有超過1億的Prime用戶，在該公司的幫助和推廣下，這些內容提供商能夠獲得更多的付費用戶。

憑借成熟的iTunes生態，蘋果也是世界上最大的電影和電視劇集銷售商之一。但是截止到目前為止，他們還沒有建立起完整的線上視頻點播服務。而蘋果最大的競爭對手Alphabet，該公司擁有兩個世界上最大的在線視頻點播平臺：Netflix與YouTube。

在過去幾年內，蘋果的領導層曾經探索了多種在線視頻點播業務模式，但是截止到目前都沒有找到合適的模式。在YouTube、Hulu和Dish Network推出電視直播頻道之前，蘋果也曾短暫的嘗試過這種方式。他們也嘗試過為用戶提供優惠的高端頻道訂閱服務（例如HBO、Starz和Showtime）。2016年，蘋果TV應用上線，模式是從其他應用中獲取內容，提供內容聚合服務。

在潛在合作伙伴看來，蘋果在TV應用上的嘗試，是該公司在電視領域最近的一次嘗試。喬布斯曾經表示機頂盒設備只是他的一個愛好，導致蘋果這幾年來一直沒有擺脫掉這個標簽，人們一直認為Apple TV設備并不是蘋果的主要硬件產品。市場研究機構EMarketer的數據顯示，Apple TV的市場份額排在Roku、谷歌Chromecast和亞馬遜Fire TV之后。