情理之外，意料之中。今日頭條與百度接二連三的口水戰，在上周升級至對簿公堂，今日頭條在 1 月 29 日宣布將對百度不正當競爭提起訴訟。在這背后，實際上是今日頭條在內容入口的防守戰，以及巨頭圍剿對今日頭條傷害力的持續加深。業界認為，在訴訟之外，政策嚴管與瘋狂擴張也給今日頭條帶來了危機，而百度在 AI 實現商業化之前，迫切需要夯實 PC 時代就已經建立的內容霸主地位。

遲來的對壘

1 月 29 日晚，今日頭條宣布，將對 ” 百度不正當競爭 ” 提起訴訟。百度則認為今日頭條故意捏造不實言論，保留采取法律行動維權的權利。2 月 1 日，今日頭條繼續指責百度 ” 公然撒謊 ” 并追加訴訟。

此前，雙方的口水戰已經延續數日，導火索則是百度成立 ” 打頭辦 ” 的傳聞。你來我往數次后，今日頭條表示，在百度搜索 ” 今日頭條 ” 相關內容，排序第一的搜索結果是 2017 年 12 月中旬今日頭條被要求整改的文章；排序第二的搜索結果是 ” 今日頭條官網 “，但是紅字標出警告 ” 提醒：該頁面因服務不穩定可能無法正常訪問 “。據此，今日頭條認為百度 ” 不正當競爭 “，訴訟戰開啟。

事實上，早在今日頭條 2012 年上線后不久，業界就曾預言今日頭條與百度必有一戰。不過，這樣的正面對決比預言中遲到了數年。今日頭條推出之時，百度正傾情于移動業務，在生活服務領域全力狂奔。從內容領域來看，同時期推出公眾號平臺的微信則成為今日頭條最大的競爭對手，不過今日頭條依賴算法推薦模式，讓它在短期內成為了一個現象級產品。

百度在內容領域動作并不快。2013 年 12 月百度首先上線自媒體平臺百度百家，成為百度新聞原創欄目，2016 年 9 月底，百度上線內容產品百家號，面向所有用戶開放注冊，百度為百家號開放了核心的分發渠道，包括手機百度、百度搜索結果以及百度體系的其他信息流。2017 年 5 月底，百度百家平臺與百家號合并，自此百家號正式成為百度內容體系最重要的產品，也成為對決今日頭條的主力軍。

信息流之爭

雖然業界對雙方的正面競爭早有預言，但是今日頭條與百度的沖突為何在近期爆發？智察大數據分析師劉大偉認為，最主要的原因在于移動流量紅利殆盡。

根據 Questmobile 發布的中國移動互聯網年度報告，2017 年中國移動互聯網月度活躍設備總數穩定在 10 億以上，增長非常緩慢；同比增長率也呈逐月遞減趨勢，移動流量紅利殆盡被驗證。

在整體利空的客觀情況下，新聞資訊作為流量入口的地位卻依然堅挺。報告指出，2017 年 12 月，新聞資訊行業月人均使用時長為 980 分鐘，行業滲透率為 55.7%，排名全行業第四，新聞資訊成為新的重要流量入口。

落地到企業端，百度對今日頭條的競爭影響在增強。Questmobile 數據顯示，2017 年 12 月手機百度與今日頭條重合用戶規模從 7847 萬人增長到 9189 萬人，當月重合用戶中使用手機百度的人均單日時長為 39.1 分鐘，較 2016 年 12 月增長 10 分鐘，當月重合用戶中使用今日頭條的人均單日時長為 75.3 分鐘，較 2016 年 12 月則減少 5 分鐘。手機百度獨占用戶使用手機百度的人均單日時長增長 10 分鐘至 45.3 分鐘，今日頭條獨占用戶使用今日頭條的人均單日時長則減少 3.6 分鐘至 75.5 分鐘。

對于流量的明爭暗搶，實際上是雙方在信息流變現層面的競爭。以信息流起家的今日頭條在先發優勢的助推下，曾經無人望其項背。百度在 2016 年三季度推出信息流業務之后，競爭格局卻發生了微妙變化。

對于百度來說，信息流與搜索分別通過被動和主動幫助用戶獲取信息，前者可以為百度傳統的搜索業務提供補充。” 百度并非將所有的資源都去做 AI，大多數的資本還是在百度搜索、百度的信息流上。” 不久前，百度創始人兼 CEO 李彥宏公開表示。此前他還多次強調信息流將是百度下一個增長點。而目前在信息流賽道中，今日頭條的代表性最為突出，百度集團總裁兼 COO 陸奇甚至公然對標今日頭條，” 一年內打趴它 “。

巧合的是，今百大戰距離陸奇所言剛好一年。 根據百度財報，2017 年二季度，手機百度資訊流用戶日活超過 1 億。以 2017 年三季度百度信息流業績為基準的年化營收超過 10 億美元，而今日頭條據稱 2017 年營收在 150 億元左右。

內容分發多點對抗

除了信息流生意之外，今日頭條與百度在其他產品上對抗不斷。近一年多，今日頭條在支柱產品今日頭條 App 之外，還孵化出火山小視頻、西瓜視頻、悟空問答、抖音，試圖將內容垂直化，擴大產品矩陣，增強用戶黏性，提升企業估值。

今日頭條的瘋狂進擊取得了不容忽視的成績。QuestMobile 數據顯示，火山小視頻和西瓜視頻為 5000 萬以上用戶規模最強增速榜前兩名，其中火山小視頻在 2017 年 12 月日活躍用戶規模為 7789.55 萬，同比增長 5381.4%，同期西瓜視頻的日活躍用戶規模為 8205.97 萬，同比增長為 332.7%。西瓜視頻為短視頻 App 用戶黏性第一名，在 2017 年 12 月人均單日時長 74.45 分鐘。

在今日頭條加碼布局的問答、短視頻、知識付費領域，百度也開始發力。拿今日頭條投入重兵的短視頻為例，百度于 2017 年百度世界大會上推出了短視頻聚合平臺好看視頻，為百度發展信息流業務的重要產品之一。根據百度方面提供的數據，目前好看視頻單日分發量達到 10 億量級，內容來源包括愛奇藝、人人視頻等，百度還在手機百度首頁等處為看視頻設置了入口，前者希望通過好看視頻、手機百度來豐富內容形態，提升用戶基數，利用百度平臺的內容實現用戶積累和存留，進而夯實百度在內容分發領域的優勢。

除百度外，今日頭條的根基業務還正在與其他頭部企業短兵相接。” 在與今日頭條的競爭中，騰訊的新聞客戶端、天天快報雖然沒有占據絕對優勢，但是微信公眾號聚集了大量頭部作者，一旦形成天天快報 + 騰訊新聞 + 微信公眾號的矩陣攻勢，騰訊在內容領域的地位將進一步提升。” 劉大偉如是說，” 同時，阿里系的 UC 也是超級 App，始終沒有放棄對內容入口的探索，并可與大文娛體系內的多個兄弟產品進行聯動，微博、知乎、秒拍、快手此類垂直類對手，在業務邊界的突破上也一直蠢蠢欲動。”

內容為主、產品為前鋒，一路激進的今日頭條正在面臨前所未有的多面競爭，轉型 AI、發力信息流的百度，也急需快速壓制后發先至。