從《財(cái)富》全球論壇到冬季達(dá)沃斯世界經(jīng)濟(jì)論壇，從“可以續(xù)命的配方”到“涼茶可樂(lè)”，在重大場(chǎng)合“搞事情”，成了王老吉的新套路。

作為今年冬季達(dá)沃斯論壇會(huì)員單位，王老吉母公司廣藥集團(tuán)在此次論壇正式開(kāi)始前舉辦的“2018廣州國(guó)際傳播年推介會(huì)”上，推出了新品王老吉可樂(lè)。消息傳出立即引發(fā)了業(yè)界關(guān)注。

但王老吉可樂(lè)，并不是你想的那種可樂(lè)。它其實(shí)是氣泡涼茶，類似于氣泡水、氣泡酒。是在王老吉涼茶原有配方的基礎(chǔ)上，添加了二氧化碳等原料，相當(dāng)于涼茶跟汽水的結(jié)合。

至于為什么要給這款產(chǎn)品起名王老吉可樂(lè)?品牌方也很耿直，王老吉的官方微信號(hào)在推送文章中寫(xiě)道：“之所以選擇在達(dá)沃斯這個(gè)論壇上發(fā)布，并以國(guó)際更加熟悉的‘可樂(lè)’命名，正是希望王老吉可樂(lè)能夠吸引世界矚目，帶來(lái)更多的合作。”

王老吉可樂(lè)

這款從登場(chǎng)就噱頭十足的氣泡涼茶，對(duì)王老吉而言，是滿足消費(fèi)者口味的舉措——雖然人們想要健康的飲品，卻忘不掉碳酸飲料里氣泡帶來(lái)的刺激口感。

碳酸飲料巨頭可口可樂(lè)公司可能是它的榜樣，前者曾在去年10月斥資2.2億美元從其拉美地區(qū)的合作罐裝公司Arca Continental手中買(mǎi)下了墨西哥氣泡水品牌Topo Chico。而Topo Chico主打的，正是無(wú)糖、無(wú)卡路里、少添加劑的氣泡水。

發(fā)布?xì)馀輿霾瑁卜贤趵霞谌缃裨庥鲂袠I(yè)增長(zhǎng)放緩情況下，尋找新增長(zhǎng)點(diǎn)的需要。

數(shù)據(jù)顯示，2016年中國(guó)涼茶行業(yè)市場(chǎng)銷售收入達(dá)561.2億元，同比增長(zhǎng)4.2%，遠(yuǎn)低于2015年的10%。涼茶雖然位居飲料行業(yè)第四大品類，但只占整個(gè)飲料行業(yè)市場(chǎng)份額的8.2%。而喝涼茶這個(gè)消費(fèi)行為本身就帶有鮮明的地域性，除了廣東等地區(qū)，其它大部分地區(qū)消費(fèi)涼茶的主要場(chǎng)景是在以火鍋店為代表的餐廳。

選擇在瑞士達(dá)沃斯發(fā)布這款產(chǎn)品，也算是王老吉宣告其對(duì)海外市場(chǎng)野心的新動(dòng)作。去年2月15日，王老吉母公司廣藥集團(tuán)發(fā)布國(guó)際化戰(zhàn)略規(guī)劃，表示未來(lái)廣藥將以王老吉為代表，加速布局海外市場(chǎng)。

廣藥集團(tuán)董事長(zhǎng)李楚源向現(xiàn)場(chǎng)嘉賓介紹王老吉可樂(lè)

按當(dāng)時(shí)王老吉大健康產(chǎn)業(yè)有限公司副總經(jīng)理趙敏宣布的目標(biāo)，“王老吉國(guó)際化的愿景是在2021年進(jìn)入全部主流華人市場(chǎng)，成為中國(guó)最大的健康飲品出口商，2026年成為大健康跨國(guó)企業(yè)。”

不過(guò)，王老吉相關(guān)負(fù)責(zé)人告訴界面新聞，王老吉可樂(lè)產(chǎn)品還在測(cè)試中，暫時(shí)還沒(méi)有更多消息可以對(duì)外披露。這意味著借達(dá)沃斯論壇之機(jī)發(fā)布的這款產(chǎn)品，目前也就僅止于“亮相”，何時(shí)上市還是未知數(shù)。