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資本暗戰AR：蛋糕比VR大3倍 需等5年才“出爐”
2016-04-288246微加互聯
VR的火，是表面的虛火，AR才是巨頭爭搶的重點領域，資本之間更是暗流涌動。
4月24日晚，2016年漢諾威工業博覽會拉開帷幕。博覽會上展示的百余項工業4.0的實際應用中，德國總理默克爾、美國總統奧巴馬體驗了一把VR（虛擬現實）眼鏡。隨著VR消費級產品的不斷問世，2016年可以說是“VR元年”，但這個“元年”并不包括AR（增強現實）。相反，VR、AR雖并蒂花開，但AR更像活在VR的光環之下，技術壁壘加上產業隔閡，AR還停留在概念視頻的階段。
多位業內人士認為，如果說VR是下一個時代的PC，那么AR就是下一個時代的mobile。《每日經濟新聞》記者調查發現，VR的火，是表面的虛火，AR才是巨頭爭搶的重點領域，資本之間更是暗流涌動。
隨著 Oculus rift、SONY PSVR、HTC VIVE三大消費級產品陸續推向市場，2016年被稱作“VR元年”。當逛商場遇到VR體驗區，199元包郵就能買回VR眼鏡時，有多少人還記得曾在市場上曇花一現的AR眼鏡？
那么，技術開發更早的AR是否真被冷落了？非也！有投資銀行預測，AR未來市場規模將達到1200億美元，是VR的4倍，且近日谷歌、微軟、蘋果等巨頭都紛紛宣布，AR將是公司長期戰略的一部分。
但這巨大市場背后，卻是“還需5~10年的技術醞釀”和無消費者買單的殘酷現實。“AR承載的是對未來生活的一種暢想，估值很高，技術門檻也很高。”多位從業者在采訪中告訴《每日經濟新聞》記者，B端市場是眾多AR從業者瞄準的方向，“目前，AR在企業端需求較大，消費級爆發還有很長的路要走”。
巨頭暗中爭搶AR市場
2016年，VR/AR絕對是熱詞之一，與之相關的創投活動遍地開花。3月底，《每日經濟新聞》記者在西部地區參加了一場規模盛大的VR/AR論壇，8位嘉賓演講中，只有一位的演講主題涉及AR。看起來“VR/AR”這個搭配更像是個偏義復詞，AR活在了VR的光環之下。
正當外界以為AR被淡忘時，嗅覺靈敏的資本卻在AR領域暗中較勁。谷歌、微軟、蘋果、Facebook等IT與互聯網科技巨頭近日紛紛表示，AR是公司長期戰略的一部分。
以谷歌為例，即使VR紙盒子（Cardboard）今年1月銷量已破500萬臺，在AR產品上受過挫的谷歌，仍絲毫不減對后者的熱情。近日其高管私下甚至喊出“讓Facebook做VR去吧，AR才是終極目標”的口號。
就在4月中旬Facebook F8大會上，扎克伯格也不甘示弱地表示，AR眼鏡同樣也是Facebook未來10年的努力方向。
事實上，科技巨頭默默耕耘的是一塊比VR更大的市場。去年，投行DigiCapital預測，到2020年全球AR與VR市場規模將達到1500億美元，其中VR300億美元，AR則是VR的4倍，將達到1200億美元。
從技術上講，AR技術的起步時間遠遠早于VR。廣東廣和律師事務所律師熊代琨和王峰檢索全球專利布局發現，AR技術的專利申請早在1995年就已出現，到2009年AR技術的專利申請量都一直處于比較平穩的發展狀態，但到了2010年全球AR專利申請量突飛猛進，有589件。相較而言，VR專利申請呈井噴式增長卻發生在5年之后的2015年。
“AR技術領域排名前列的申請人，均是通信行業的巨頭公司。”上述兩位律師告訴記者，“微軟高居榜首，三星、索尼、高通緊隨其后，大型通信如諾基亞、西門子、韓國電子通信研究院也是榜上有名。”
AR仍需5至10年技術積累
據《每日經濟新聞》記者不完全統計，在A股市場相關概念股中，與AR有關的投資布局更側重底層技術，且所投項目適用范圍大多不限于AR。其中，GQY視訊就投資了美國三大AR眼鏡商之一的Meta，占股比例為3.617%。
AR這塊蛋糕如此誘人，但為何國內資本又非常謹慎？深圳一家做AR/VR鏡片的廠商負責人告訴記者，從硬件和技術上來說，一個VR眼鏡的技術含量是傻瓜相機級，而做AR硬件就是單反相機的難度，“VR的門檻是8.6元，一個紙盒加兩個鏡片；做AR，沒有足夠本事是做不下來的。”
全球信息技術研究和顧問公司Gartner研究同樣顯示，VR處于大規模應用前夕，進入了市場化、商業化應用的上升期。相比之下，AR仍需5~10年的技術醞釀，才能成為主流。
不同于VR的純虛擬環境，AR是基于現實增強的，理想狀態是看到現實的東西，彈出相應的信息。“無論是個性化還是標準化的信息，都需要海量級的云端數據存儲才能實現。”成都理想境界科技有限公司產品經理李學良告訴《每日經濟新聞》記者，海量的數據支持是第一個門檻。
據了解，在全國AR技術主要申請人排名中，成都理想境界科技有限公司的專利申請量排名前十。但李學良透露，目前公司能實現的AR行業解決方案僅限于單獨的數據庫支持。
處理上述海量數據，把需要疊加在現實中的數據實時渲染出來，需要非常高的運算能力。李學良介紹，目前的運算還是基于PC端、云端運算后再傳送到終端，一些簡單的運算任務開始在手機端實現。
數據傳送也是一大門檻。“想要達到理想的AR效果，對網絡要求也很高。”李學良說，“必須有5G甚至6G的傳輸網絡，才能實現實時交互。”
所以，即使AR技術研發起步早，但要想走入消費市場，其技術還需要邁過好幾道門檻，而且是全球性難題。
要爆發先找到合適應用場景
技術仍待沉淀、消費級市場難覓蹤影的AR，在企業端結束了“隱身”模式。
“AR可以有效呈現產品、物品和場地信息，可以在市場營銷、產品推廣和介紹上滿足更多企業的需求。”國內知名VR平臺87870首席執行官Andrew D。 Kim對《每日經濟新聞》記者表示。
李學良亦深切體會到“現在企業端還是有些爆發”，已經有企業意識到了AR的潛力。李學良所在公司的AR設備還在研發階段，但AR的相關應用內容及數據支持，借助手機、平板電腦等設備，已能在廣告、傳媒行業有所商用。
通過接觸零星的AR企業端使用案例，國內AR行業資深觀察者、AR in China CEO張明軍發現，AR在B端市場雖然有應用，但也沒有VR在消費市場那樣火爆。除了本身的技術掣肘外，產業鏈也沒有打通。
據張明軍了解，雖然有的AR團隊具備技術實力，有的在探索商業模式，但“包括海外比較知名的AR企業，都缺乏把技術與市場需求對接的能力”。一句話，AR從業者沒能找到合適的場景和客戶，并根據市場需求打磨產品和技術。
反觀產業鏈的下游，各行各業也不清楚AR能帶來怎樣的作用和效果。張明軍發現，有需求的市場不知道AR的研發進展，也不知道去哪兒找到合適的AR方案供應商，“AR并沒有充分體現和實現自身應有的價值，圍繞產業的生態、人才自然伸不開手腳。”
業內人士認為，未來AR技術突破瓶頸、產業鏈逐漸打通后，AR無論在B端還是C端的爆發，都需要找到最適合的應用場景和消費市場。
Andrew D。 Kim表示，VR之所以迅速崛起，是因為VR在消費市場找到了定位和目標。如果AR技術沒有提供有效的解決方案，沒有找到最合適的應用環境，也只能是暫時的噱頭。
多位業內人士認為，如果說VR是下一個時代的PC，那么AR就是下一個時代的mobile。《每日經濟新聞》記者調查發現，VR的火，是表面的虛火，AR才是巨頭爭搶的重點領域，資本之間更是暗流涌動。
隨著 Oculus rift、SONY PSVR、HTC VIVE三大消費級產品陸續推向市場，2016年被稱作“VR元年”。當逛商場遇到VR體驗區，199元包郵就能買回VR眼鏡時，有多少人還記得曾在市場上曇花一現的AR眼鏡？
那么，技術開發更早的AR是否真被冷落了？非也！有投資銀行預測，AR未來市場規模將達到1200億美元，是VR的4倍，且近日谷歌、微軟、蘋果等巨頭都紛紛宣布，AR將是公司長期戰略的一部分。
但這巨大市場背后，卻是“還需5~10年的技術醞釀”和無消費者買單的殘酷現實。“AR承載的是對未來生活的一種暢想，估值很高，技術門檻也很高。”多位從業者在采訪中告訴《每日經濟新聞》記者，B端市場是眾多AR從業者瞄準的方向，“目前，AR在企業端需求較大，消費級爆發還有很長的路要走”。
巨頭暗中爭搶AR市場
2016年，VR/AR絕對是熱詞之一，與之相關的創投活動遍地開花。3月底，《每日經濟新聞》記者在西部地區參加了一場規模盛大的VR/AR論壇，8位嘉賓演講中，只有一位的演講主題涉及AR。看起來“VR/AR”這個搭配更像是個偏義復詞，AR活在了VR的光環之下。
正當外界以為AR被淡忘時，嗅覺靈敏的資本卻在AR領域暗中較勁。谷歌、微軟、蘋果、Facebook等IT與互聯網科技巨頭近日紛紛表示，AR是公司長期戰略的一部分。
以谷歌為例，即使VR紙盒子（Cardboard）今年1月銷量已破500萬臺，在AR產品上受過挫的谷歌，仍絲毫不減對后者的熱情。近日其高管私下甚至喊出“讓Facebook做VR去吧，AR才是終極目標”的口號。
就在4月中旬Facebook F8大會上，扎克伯格也不甘示弱地表示，AR眼鏡同樣也是Facebook未來10年的努力方向。
事實上，科技巨頭默默耕耘的是一塊比VR更大的市場。去年，投行DigiCapital預測，到2020年全球AR與VR市場規模將達到1500億美元，其中VR300億美元，AR則是VR的4倍，將達到1200億美元。
從技術上講，AR技術的起步時間遠遠早于VR。廣東廣和律師事務所律師熊代琨和王峰檢索全球專利布局發現，AR技術的專利申請早在1995年就已出現，到2009年AR技術的專利申請量都一直處于比較平穩的發展狀態，但到了2010年全球AR專利申請量突飛猛進，有589件。相較而言，VR專利申請呈井噴式增長卻發生在5年之后的2015年。
“AR技術領域排名前列的申請人，均是通信行業的巨頭公司。”上述兩位律師告訴記者，“微軟高居榜首，三星、索尼、高通緊隨其后，大型通信如諾基亞、西門子、韓國電子通信研究院也是榜上有名。”
AR仍需5至10年技術積累
據《每日經濟新聞》記者不完全統計，在A股市場相關概念股中，與AR有關的投資布局更側重底層技術，且所投項目適用范圍大多不限于AR。其中，GQY視訊就投資了美國三大AR眼鏡商之一的Meta，占股比例為3.617%。
AR這塊蛋糕如此誘人，但為何國內資本又非常謹慎？深圳一家做AR/VR鏡片的廠商負責人告訴記者，從硬件和技術上來說，一個VR眼鏡的技術含量是傻瓜相機級，而做AR硬件就是單反相機的難度，“VR的門檻是8.6元，一個紙盒加兩個鏡片；做AR，沒有足夠本事是做不下來的。”
全球信息技術研究和顧問公司Gartner研究同樣顯示，VR處于大規模應用前夕，進入了市場化、商業化應用的上升期。相比之下，AR仍需5~10年的技術醞釀，才能成為主流。
不同于VR的純虛擬環境，AR是基于現實增強的，理想狀態是看到現實的東西，彈出相應的信息。“無論是個性化還是標準化的信息，都需要海量級的云端數據存儲才能實現。”成都理想境界科技有限公司產品經理李學良告訴《每日經濟新聞》記者，海量的數據支持是第一個門檻。
據了解，在全國AR技術主要申請人排名中，成都理想境界科技有限公司的專利申請量排名前十。但李學良透露，目前公司能實現的AR行業解決方案僅限于單獨的數據庫支持。
處理上述海量數據，把需要疊加在現實中的數據實時渲染出來，需要非常高的運算能力。李學良介紹，目前的運算還是基于PC端、云端運算后再傳送到終端，一些簡單的運算任務開始在手機端實現。
數據傳送也是一大門檻。“想要達到理想的AR效果，對網絡要求也很高。”李學良說，“必須有5G甚至6G的傳輸網絡，才能實現實時交互。”
所以，即使AR技術研發起步早，但要想走入消費市場，其技術還需要邁過好幾道門檻，而且是全球性難題。
要爆發先找到合適應用場景
技術仍待沉淀、消費級市場難覓蹤影的AR，在企業端結束了“隱身”模式。
“AR可以有效呈現產品、物品和場地信息，可以在市場營銷、產品推廣和介紹上滿足更多企業的需求。”國內知名VR平臺87870首席執行官Andrew D。 Kim對《每日經濟新聞》記者表示。
李學良亦深切體會到“現在企業端還是有些爆發”，已經有企業意識到了AR的潛力。李學良所在公司的AR設備還在研發階段，但AR的相關應用內容及數據支持，借助手機、平板電腦等設備，已能在廣告、傳媒行業有所商用。
通過接觸零星的AR企業端使用案例，國內AR行業資深觀察者、AR in China CEO張明軍發現，AR在B端市場雖然有應用，但也沒有VR在消費市場那樣火爆。除了本身的技術掣肘外，產業鏈也沒有打通。
據張明軍了解，雖然有的AR團隊具備技術實力，有的在探索商業模式，但“包括海外比較知名的AR企業，都缺乏把技術與市場需求對接的能力”。一句話，AR從業者沒能找到合適的場景和客戶，并根據市場需求打磨產品和技術。
反觀產業鏈的下游，各行各業也不清楚AR能帶來怎樣的作用和效果。張明軍發現，有需求的市場不知道AR的研發進展，也不知道去哪兒找到合適的AR方案供應商，“AR并沒有充分體現和實現自身應有的價值，圍繞產業的生態、人才自然伸不開手腳。”
業內人士認為，未來AR技術突破瓶頸、產業鏈逐漸打通后，AR無論在B端還是C端的爆發，都需要找到最適合的應用場景和消費市場。
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