隨著互聯網的普及大眾對互聯網越來越緊密的依賴，如何利用互聯網這一媒介有效宣傳自己的品牌，展示自己的產品，提升自身價值最終獲得超額利潤是所有公司都在思考的課題。營銷網站可以利用多種手段，如 E-mail營銷、博客與 微博營銷、 網絡廣告營銷、 視頻營銷、媒體營銷、 競價推廣營銷、 SEO優化排名營銷等。搜索引擎不斷普及應用，全民微博時代如火如荼的發展，企業網站從展示到營銷策略轉變刻不容緩。當前，賣方市場基本飽和，為了分配有限的市場，競爭不斷加劇。客戶對企業的需求不斷多元化，從僅要求產品、關注價格到品質、口碑、服務的高性價比要求，建設社交型為主的響應式網站，利用互聯網這一有力武器樹立自己的口碑，提升在客戶面前的形象，是企業亟需做到的。

　　大中型公司一般已進入成熟期，他們大都在資本積累的過程中已經樹立了良好的口碑，而中小企業大都處于建設期，資本積累不多，良好的口碑也尚未樹立，當前的發展形勢也已經不容許它們慢慢原始積累。網絡營銷技巧以 現代營銷理論為基礎，借助 網絡、 通信和 數字媒體技術實現營銷目標的商務活動，是科技進步、顧客價值變革、市場競爭等綜合因素促成；是 信息化社會的必然產物。網絡營銷根據其實現方式有廣義和狹義之分，廣義的網絡營銷指企業利用一切 計算機網絡進行營銷活動，而狹義的網絡營銷專指國際互聯網營銷。所以網絡營銷，利用互聯網這一利器快速樹立自己的品牌成為中小企業的有利選擇。軟文營銷就在網絡營銷的絕佳形勢下應運而生，成為企業網站優化推廣的強大工具。
　　搜索引擎的發展是互聯網應用的發展趨勢，也是公司營銷的工具。但是當前形勢下，由于企業的強大需求，引擎推廣的費用成本也越來越大，中小企業沒有辦法承擔高額的競價費用，無法獲得搜索引擎的良好排名，不能很快樹立良好的口碑，后續的發展更是步履維艱。軟文營銷的出現恰恰解決了這一問題，因為軟文營銷的本質就是企業的推廣，它完全符合企業對網站內容和鏈接的需求，與搜索引擎的本質相同。高質量的軟文在互聯網中不斷被轉發，無形中就提升了企業的口碑形象。
　　互聯網和物聯網時代的到來，使得公司可以不花費巨大的費用就可以輕而易舉的塑造自己的品牌。博客、論壇、微博、各個行業的專業網站都可以成為中小公司包裝自己的搖籃。軟文在這些平臺上的發布，持之以恒堅持下去，對公司品牌就會有潛移默化的效果，高質量的軟文可以宣傳公司的品牌和價值，最終塑造企業的良好形象。
　　不論是響應式網站優化推廣還是網絡營銷，公司本身的品質和價值是一切營銷手段取得成功的本源，因此，軟文營銷中，企業應該側重用戶對產品的質量和服務的體驗。互聯網營銷從營銷的角度出發，網絡營銷可以定義為：網絡營銷是建立在 互聯網基礎之上、借助于互聯網來更有效的滿足顧客的需求和愿望，從而實現企業營銷目標的一種手段。網絡營銷不是網上銷售，不等于網站推廣，網絡營銷是手段而不是目的，它不局限于網上，也不等于 電子商務，它不是孤立存在的，不能脫離一般營銷環境而存在，它應該被看做傳統營銷理論在互聯網環境中的應用和發展。企業品牌的塑造，更多的是對其本質的宣傳，而不是本質的改變，軟文營銷的成功取決于推廣面，更取決于所依托的產品。一篇有重要價值的軟文才能更多的喚起讀者的共鳴，從而成為企業的潛在客戶。互聯網不僅僅是虛擬的網絡，他在一定程度上只是加快了人與人之間傳播信息的速度，所謂成也蕭何敗蕭何，好的軟文可以對企業形象(結果：對企業的總體印象)加分，不合適的軟文也可以讓企業形象減分。
　　軟文營銷不比搜索引擎直觀，不比電視廣告形象，但是它的優勢在于綜合了搜索引擎、廣告的本質優勢，同時其低廉的成本費用成為它與其他兩項競爭的有利武器。不管怎么樣，互聯網時代已經到來，未來的發展不可限量，軟文營銷以其所具有的獨特特性，正逐漸被廣大的公司發現其潛在價值。