網絡廣告是網絡營銷發展初期采用的主要方法之一。網絡營銷是隨著互聯網進入商業應用而產生的，尤其是 萬維網（www）、 電子郵件（e-mail）、 搜索引擎等得到廣泛應用之后，網絡營銷的價值才越來越明顯。在所有與品牌推廣有關的網絡營銷手段中，網絡廣告的作用最為直接，同時網絡廣告也常用來促銷產品、推廣響應式網站，它已成為網絡營銷中最重要的營銷促進手段。 第一節 網絡廣告的特性 廣告作為一種有償的信息傳播形式，它與媒體的發展是緊密相關的。從廣告發展的歷史來看，我們現在正面臨著一個令人興奮的發展階段，一個擁有龐大廣告和行銷潛力的新興媒體——網絡媒體，已經顯示出強大的生命力和良好的應用前景。

　　一、網絡廣告的發展
　　（一）網絡廣告的含義 我們所說的網絡廣告，是指利用國際互聯網這種載體，通過圖文、多媒體形式發送的旨在推廣產品、服務或站點的信息傳播活動；它是一種由廣告主自行或者委托他人設計、制作，在網絡上發布或向目標消費者傳送的非人員推廣形式的有償信息傳播。網絡營銷是企業整體 營銷戰略的一個組成部分，是為實現企業總體經營目標所進行的，以互聯網為基本手段營造網上經營環境的各種活動。 隨著科學技術和網絡營銷的發展，網絡廣告的形式越來越廣泛。從營銷活動的信息傳播角度看，Web主頁、E-mai
　　L、BB
　　S、新聞組、專業網站數據庫、公共黃頁、聊天室、網絡傳真等都可能因為承載了廣告信息而被列入網絡廣告的范圍。
　　（二）網絡廣告的發展現狀 1994年10月27日是網絡廣告史上的里程碑。網絡營銷技巧以 現代營銷理論為基礎，借助 網絡、 通信和 數字媒體技術實現營銷目標的商務活動，是科技進步、顧客價值變革、市場競爭等綜合因素促成；是 信息化社會的必然產物。網絡營銷根據其實現方式有廣義和狹義之分，廣義的網絡營銷指企業利用一切 計算機網絡進行營銷活動，而狹義的網絡營銷專指國際互聯網營銷。美國著名的Hotwired雜志推出了網絡版的Hotwired（WWW.hotwired.com）。在其主頁上，赫然出現了包括AT&T在內的14則廣告主的圖像和信息，宣告了網絡廣告的誕生。 從1994年的商業化運作開始，Internet就以非常快的速度發展，它只用4年時間就成為擁有5000萬用戶的新興的“第四類媒體”，而報紙達到同樣規模用了1個世紀，廣播經過38年的發展才有同等規模，連現代的電視媒體也經歷了13年的發展才達到5000萬收視觀眾的規模。Internet的媒體特性，促使了網絡廣告的誕生和發展，而且使其一開始就成為廣告業的奇葩。根據美國互聯網廣告署IAB的統計，在美國，1997年的網絡廣告收入達到9.06億美元，1998年網絡廣告的收入就翻了一番，增長到19.6億美元，并一舉超過戶外廣告收入，占到當年總廣告收入的4%，其中消費品類廣告占27%、計算機類占23%、金融類占16%、電信類占11%、媒介類占7%。根據美國互聯網調查公司的統計資料，2000年全球的網絡廣告總額已經達到89億美元。