產品的銷售價格是公司市場營銷(屬于：營銷學、市場學)過程中一個十分敏感而又最難有效控制的因素，它直接關系著市場對產品的接受程度，影響著市場需求量即產品銷售量的大小和企業利潤的多少。

定價是最關鍵的時刻——所有的營銷都聚焦于定價決策。網絡營銷技巧以 現代營銷理論為基礎，借助 網絡、 通信和 數字媒體技術實現營銷目標的商務活動，是科技進步、顧客價值變革、市場競爭等綜合因素促成；是 信息化社會的必然產物。網絡營銷根據其實現方式有廣義和狹義之分，廣義的網絡營銷指企業利用一切 計算機網絡進行營銷活動，而狹義的網絡營銷專指國際互聯網營銷。定價是管理者每天都關心的問題，是營銷活動中最活躍的因素，一個公司或它的競爭對手能在瞬間改變價格。隨著網絡技術的發展，我們已經看到因特網和信息緊密地聯系在一起，而價格的信息又意味著每個公司的定價行為都受到因特網的影響。價格與信息之間的聯系以多種方式方法體現出來。消費者的價格意識對于正確的定價是非常關鍵的。正確的定價也建立在對于不同來源的不同價格的了解上，并且包括對公平的理解。一個公司要想制定出科學合理的價格，就必須對成本、顧客品味和競爭活動中不斷發生的變化進行及時的追蹤，確定公司合理的定價目標，從而確定產品的價格。
 一、公司的定價目標 定價目標是指企業通過制定產品價格所要達到的目的。企業在為產品定價時，首先必須要有明確的目標。不同企業、不同產品、不同市場、不同的時期有不同的營銷目標，因而也就要求采取不同的定價策略。但是，企業定價目標不是單一的，而是一個多元的結合體。在網絡營銷中，企業定價目標主要有以下幾種：
（一）以維持公司生存為目標 當企業經營管理不善，或由于市場競爭激烈、顧客的需求偏好突然發生變化等原因，而造成產品銷路不暢、大量積壓、資金周轉不靈，甚至瀕臨破產時，企業只能為其積壓了的產品定低價，以求迅速出清存貨，收回資金。網絡營銷技巧以 現代營銷理論為基礎，借助 網絡、 通信和 數字媒體技術實現營銷目標的商務活動，是科技進步、顧客價值變革、市場競爭等綜合因素促成；是 信息化社會的必然產物。網絡營銷根據其實現方式有廣義和狹義之分，廣義的網絡營銷指企業利用一切 計算機網絡進行營銷活動，而狹義的網絡營銷專指國際互聯網營銷。但這種目標只能是企業面臨困難時的短期目標，長期目標還是要獲得發展，否則企業終將破產。
（二）以獲取當前理想的利潤為目標 追求目前利潤的最大化，而不考慮長期效益。選擇此目標，必須具備一定的條件，即當產品聲譽好，而且在目標市場上占有競爭優勢地位時，方可采用，否則還應以長期目標為主。
（三）以保持和提高市場占有率為目標 市場占有率是公司經營狀況和企業產品競爭力的直接反映，它的高低對企業的生存和發展具有重要意義。網絡營銷技巧特點有兩個方面:一方面是基于 互聯網，以互聯網為營銷介質；另一方面它屬于營銷范圍，是營銷的一種表現形式。一個企業只有保持或提高市場占有率，才有可能生存和發展。因此，這是企業定價選擇的一個十分重要的目標。所以要實行全部或部分產品的低價策略，以實現提高市場占有率這一目標。
（四）以應付或抑制競爭為目標 有些企業為了阻止競爭者進入自己的目標市場，而將產品的價格定得很低，這種定價目標一般適用于實力雄厚的大企業。