鏈接的合理與豐富是第二位的要素，合理有效的內部鏈接與豐富的外部鏈接同等重要，而外部鏈接中高度相關性高Pr值頁面尤為重要。下面介紹反向鏈接的四大原則：
　　一、反向鏈接的定義
　　反向鏈接英文是：BackLinks，或Back-Links，又稱為導入鏈接。反向鏈接其實就是在目標(cause)文檔內部進行聲明。換言之，常規鏈接在文檔A中標明“指向文檔B”，而反向鏈接則在文檔B中要求“使文檔A指向我”。反向鏈接是seo的第二要素，重要性毋庸置疑。網絡上流傳很多增加反向鏈接的10種方法、66種方法、101種方法，更有很多群建、群發的“黑帽”軟件在流傳，這里不做過多討論。
　　二、反向鏈接的原則
　　1、時間原則
　　2008新版seo方程式SEO=∫Clock=∫C1+L2+K3+O4，之所以采用高等數學里積分的概念，是認為seo的時間原則是非常重要的，特別是對于反向鏈接的建設，尤為重要。網站SEO通過了解各類搜索引擎如何抓取互聯網頁面、如何進行索引以及如何確定其對某一特定關鍵詞的搜索結果排名等技術，來對網頁內容進行相關的優化，使其符合用戶瀏覽習慣，在不損害用戶體驗的情況下提高搜索引擎排名，從而提高網站訪問量，最終提升網站的銷售能力或宣傳能力的技術。
　　增加反向鏈接是一個長期的積累過程，要循序漸進、一步一步來;如果在短時間內迅速增加了超乎尋常的反向鏈接數，很容易遭到搜索引擎的特別處理，seo效果適得其反，自然無法獲得好的搜索排名。
　　2、數量原則
　　在遵循時間原則的基礎上，反向鏈接數量自然多多益善。正所謂“廣種薄收”，“不積小流，無以成江海”，茫茫網海，一分耕耘一分收獲。
　　3、質量原則
　　響應式網站長久持續獲得好的排名，反向鏈接的質量比數量更為重要。何謂高質量的反向鏈接?鏈接導入頁面高GOOGLE PR值和相關性決定了反向鏈接的質量。比如，你的網站是seo相關的主題，那么來源于seo排名前10位的網站的導入鏈接一定是高質量的;來源于一篇seo相關文章的導入鏈接也一定是高質量的。但是，高質量的反向鏈接是可遇不可求的，雖然一個高質量的反向鏈接抵得上幾十個甚至上百個垃圾反向鏈接，但是在無法獲得高質量反向鏈接的情況下，那就遵循數量原則。
　　4、位置原則
　　其實位置原則是質量原則的一個補充，因為容易忽視且重要性不亞于數量和質量原則，所以特別需要重視。關鍵詞優化是長期總結出的搜索引擎收錄和排名規則，對網站進行程序、內容、版塊、布局等的調整，使網站更容易被搜索引擎收錄，在搜索引擎中相關關鍵詞的排名中占據有利的位置。所謂位置，指的是反向鏈接在導入鏈接頁面的具體位置。搜索引擎抓取頁面的時候會給不同區域的內容給與不同的權重，一般上、左區域權重高、下權重低。因此，反向鏈接出現在導入頁面不同的位置會有不同的投票分數，建議：
　　如果有可能，那就讓反向鏈接出現在導入頁面的頭部
　　如果有可能，那就讓反向鏈接出現在導入頁面的左側
　　上述方法都不可能，那就讓你的反向鏈接出現在內容區域的前面，相關性高的內容區域考前的反向鏈接對搜索引擎排名極為有力!因此，撰寫軟文的特別注意，在文章開始的部分盡量加入你需要加入的“文字鏈”。
　　網頁底部的友情鏈接是最沒有價值的垃圾鏈接，但有總比沒有強。關鍵詞優化在國外，SEO已經是比較成熟的行業，而在國內還尚處于起步和發展階段。可從狹義和廣義兩個方面來說明，狹義的網站優化技術，即搜索引擎優化，也就是讓網站設計適合搜索引擎檢索，滿足搜索引擎排名的指標，從而在搜索引擎檢索中獲得排名靠前，增強搜索引擎營銷的效果。